客戶名稱   上海冠生園[大白兔奶糖]

服務時間   2006年合作至今

服務范疇   品牌媒介傳播

項目提要

冠生園創建于一九一五年，是一家有著近百年歷史的中華民族老字號企業，也是中國食品工業二十大杰出企業之一。冠生園集團注冊資金10億元，擁有“冠生園”和“大白兔”兩個中國馳名商標和一批上海市著名商標，主要生產和經營大白兔糖果、冠生園蜂制品、保健品、面制品、華佗十全酒、佛手調味品等五大類上千個品種的產品。冠生園在全國各大省市建立了20多個銷售中心，形成2000余個銷售網點。與逾100家國外經銷商建立長期業務往來關系，并在五十多個國家和地區注冊了商標。
冠生園連續數年被評為全國食品行業質量效益型先進企業、全國輕工業卓越績效先進企業和上海市優秀企業等榮譽稱號。

神馳的媒介策劃為大白兔奶糖提供了傳播學意義上的“方向、方法和方案”。要解決的問題是大白兔廣告信息“以什么途徑說”。即要找出廣告信息與目標群體的最佳接觸方式。也就是對“正確的人”，在“正確的時間”，在“正確的地點”以“正確的花費”將廣告信息傳達出去。經過深入的市場調研分析，結合大白兔奶糖的產品特質，神馳精確地將目光鎖定目標受眾，經過反復的媒介對比以及資源整合，在媒介組合上進行集中投放，通過有的放矢，以最小成本收獲最大品牌效益。